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康辉的vlog为什么会爆火?

2019-11-19 14:16 来源:18新利网页登录 责任编辑:毛慧娟

18新利网页登录  11月9日,央视新闻官方微博推出主持人康辉的第一支vlog视频,引爆全网并迅速登上微博热搜。视频带来的高话题热度与巨额流量,极大地增强了央视新闻的社会影响力与号召力。那么,康辉的vlog为什么会如此爆火呢?

18新利网页登录  一是满足了公众的信息期待。众所周知,Vlog是“视频博客”的英文简称,也称为“视频网络日志”,作者以影像代替文字或相片,写其个人网志,上传与网友分享。也就是说,公众可以透过康辉的vlog了解到央视和央视主持人的日常工作内容,诸如“跟了康辉二十年的行李箱长啥样”、“盖满章的公务护照长啥样”、新闻配音间靠枕头隔音、巴西国会大厦与“水晶宫”等台前幕后的方方面面。而这些是无法从《新闻联播》中看到的。当下,由于互联网技术的极速发展,公众获取信息的能力与日俱增。因此,公众对于平常接触不到的信息便充满了一种隐隐的期待。康辉的vlog的发布正好打开了这一“隐形开关”,极大地满足了公众的获得感。

  二是央视紧跟时代潮流的品牌特色。以前,大家对于央视的印象是严肃庄重、字正腔圆。现在,一提起央视,大家会想到腹有诗书气自华的董卿、既接地气又硬气的康辉、段子频出的朱广权、多才多艺的撒贝宁等一个又一个特色鲜明的主持人;同时,“满嘴跑火车”、“怨妇心态”、“遮羞布”等幽默风趣的语言风格也改变了公众对于央视刻板的印象。将抽象的品牌形象转换为具象的主持人形象,无疑拉近了央视与社会大众的距离,使得公众在面对这些熟悉又可爱的主持人时产生极强的现场感与参与感,增进了社会互动。

  三是“以人为本”的核心宗旨。无论是主动曝光后台,还是主持人语言风格的转变,都体现出以人为本这一根本宗旨,都是以服务公众为第一要素。从之前的《主播说联播》到如今的康辉vlog,我们可以看到,央视在传统媒介的基础上转型升级、促进融媒体发展、转换主持风格都是为了满足社会大众与日俱增的对于美好生活的向往,这与当下“服务型”政府的建设不谋而合。

  满足公众的信息期待、紧跟时代潮流的品牌特色、以人为本的核心宗旨,康辉vlog可谓央视打出的一张好牌。(夷陵区鸦鹊岭镇人民政府 徐志鸣)

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